Седьмая заповедь гласит: «Не укради». Это также первое правило копирайтинга. Хороший копирайтер уважает интеллектуальную собственность и не копирует уже существующие тексты. Если у вас возник соблазн украсть текст с сайта, интернет-магазина или блога компании — учитывайте последствия, с которыми вы можете столкнуться.

Моральные и юридические последствия — это одно, но любой акт нечестности бросит тень на всю вашу карьеру. Если вы хотите стать копирайтером с большой буквы, ваши тексты должны быть уникальными, неповторимыми. Только что сделанный вами, для этого стоит поднять антиплагиат.

Уникальность текста не означает уникальность темы. Каждый день в Интернете создается новый контент, большая часть которого основана на одних и тех же темах или событиях. Однако дело не в том, чтобы врать о действительности и пытаться придумывать черт знает какие выдумки. Важно уметь рассказывать эти истории по-разному. В зависимости от того, какова цель текста, какова его цель и кто является его идеальным получателем.

Когда на рынок выходит новый продукт, это всегда «уникальная» ситуация, поэтому так важно создать для бренда язык, который сделает его узнаваемым. У него должны быть свои предположения и цели, которые будут реализовываться. Этого не произойдет, если тексты скопированы почти 1:1 с сайтов других компаний.

Во-первых, уникальный контент — это основа построения бренда . Если вы начнете позиционировать сайт и продвигать компанию с кражи интеллектуальной собственности, вы быстро проснетесь с рукой в ​​горшке. Отсутствие уникальности текста – это абсолютное отрицание творчества копирайтера. Хотя выполнение этой работы без творческого подхода в некотором смысле возможно, оно, безусловно, неэффективно и не приносит удовлетворения. Если вы постоянно занимаетесь «копированием/вставкой», можете смело вычеркивать «нестандартно» и «креативность» из своего резюме.

Во-вторых, ваша работа и подход к ней влияют на доверие между клиентами и подрядчиками. Как бы они отреагировали, если бы узнали, что ваши тексты второстепенны? Будут ли они считать вас творческим человеком? Конечно, вы строите свой контент из существующих блоков, но ваша задача — создать совершенно новую сборку.

В-третьих, и это самое главное, неуникальный текст убивает SEO. Сегодня уникальность и содержательная ценность являются ключевыми факторами, влияющими на позиции текстов в поисковых системах. Хотя бывает, что компании не решаются на тексты, созданные для SEO, у контента всегда есть цель, которая не будет хорошо реализована, если он будет скопирован из другого источника.

Вот несколько советов, которые помогут сделать ваши тексты уникальными и оригинальными:

• Напишите сами. Если вы являетесь автором собственного контента, он обязательно будет оригинальным. Лишь бы ты себя не обманывал.
• Используйте программы и инструменты для проверки уникальности текста.  Это все доступные программы антиплагиата. Выбор инструментов действительно огромен (даже бесплатных), просто найдите тот, который максимально соответствует вашим ожиданиям.
• Наймите копирайтера. 

Уникальность – это не просто броский слоган

Работа копирайтера не должна быть случайной. Профессионал знает, что он делает и зачем он это делает. Он может объяснить клиенту, в чем смысл употребления данного слова в данном контексте. Когда его просят дать кусок текста, он может его обосновать.

Тексты, призванные достичь поставленных целей, должны быть уникальными и неповторимыми. Это важно как для укрепления доверия между заказчиками и подрядчиками, так и для позиционирования сайта. И скажем прямо, это просто честный подход к работе.